昨天，
京东白条出街了一条新的广告。
引人注意的，
除了它里面的字大外，
还有它被毙掉的部分 。
先看看出街版：
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毕业 3 年初吻还在，可以忍，
护照办了 3 年却没盖一个章，不能忍。
说分手就分手，可以忍，
分手时还要 AA，不能忍。
一周相亲四次，可以忍，
四次都穿同一件衣服，不能忍。
房价 8 个月翻一番，可以忍，
发际线高了一点点，不能忍。
周末只休一天，可以忍，
却用半天来擦地，不能忍。
忍得了和谁都不来电，
但忍不了手机动不动就没电。
忍得了挤 4 万公里的地铁，
但忍不了耳机线总挂在陌生人拉链上。
忍得了异地恋，
但忍不了为了省流量不敢视频的日子。
忍得了加班到深夜，
但忍不了深夜回家却不敢叫加价车。
已经在忍 500 的雾霾，
别再让我忍 5 块钱的口罩。
已经在忍合租的公用厕所，
别再让我忍马桶上的茶色斑点。
已经在忍一个人的晚饭，
别再让我忍一副不成套的劣质餐具。
忍不了在机场星巴克吃泡面时，店员的眼光，
更忍不了公司里看不见的鄙视链。
忍不了 80 公里漆黑的夜路，
更忍不了午夜时分堵车的大望桥。
忍不了一个无所事事上午，
但更忍不了和 2 亿人挤在同一天放假。
你可能都已经习惯了，
因为忍耐会变成习惯。
你习惯忍着一双不舒适的鞋，
忍着公交车里的气味，
忍着周围奇怪的眼光。
忍着同龄人的比较，
忍着爸妈的唠叨。
忍着默默无闻，
忍着无所适从，
忍着睡眠不足，
忍着前途未卜，
忍着假新闻，
忍着毒鸡汤，
忍着天花板。
忍着尴尬，
忍着未知，
忍着迷茫，
忍着说教，
忍着无趣。
忍着穷，
忍着忙，
忍着困，
忍着挤，
忍着胖，
忍着糗。
忍着别人，
忍着自己。
但，生活不是忍出来的。
最不能忍的，
就是把最好的年纪，
就这么忍过去。
京东白条
愿所有忍耐前行的年轻人
不再错过自己
看下来这次京东是尽量想要做“软”的一支广告。
不在里面强行露出APP，也没有什么支付场景，更没有打出买赠信息，而是在努力地说一些事情。
说一些与年轻人——尤其是那些在读大学和刚大学毕业没多久的年轻人息息相关的事情。
比如恋爱关系、职场遭遇、上下班的路况、同龄人的比较、内心的迷茫、物质上的压力……
总体上来看，这是一个情绪满满的广告。
不过意外的是，据说甲方那边觉得视频调调像许舜英的风格。（估计许舜英老师听到这话会把桌子掀了
言归正传，重点在这，这支广告被毙掉的那一部分。
摘里面几个“年轻人发声”的片段你感受下：
“但还是决定了要走，再也不能忍了。
要说看到最近一些轰动全国的社会新闻对我有什么影响么，肯定是有的，虽然离我很远，但每次这样的事情，都让我更加坚定一点点。”
“最害怕的是别人的眼光，本来我就是体制中的一个螺丝钉，但现在有了想不到的人际负担。
想辞职去北京，但听说北京租一个次卧都要3000了，而我薪水才3400，而且去了不知道干什么，所谓鉴黄师就是看了三年黄片，能有什么经验呢。”
“现在就是得忍耐，我想了，到28岁不行就回去了，现在外地人不好混了，外地牌照的专车也不行了吧，合租混租什么的也不行了，就是把穷人往外赶吧，我是穷人我认了。”
“当连咖啡都舍不得喝的年轻人，却举债几百万买下一所小房子的时候，
我们想起了艾伦金斯堡的那句话：“我看见这一代最杰出的头脑，毁于疯狂。”
买房是一种赌博，但他们仍有可能是上了最后一班车的幸运者。
房子只是一个时代缩影，忍还是不忍，才是这个时代抛给年轻人的终极命题。
我们知道你也属于正在忍耐的一代，这个问题无从解决，只能等待。”
假如出街的是这些内容，如果取标题的话，该如何写呢？
《雄安，聊城，与京东白条》？
《我看到这个时代最杰出的头脑毁于疯狂》？
《禅与白条临时额度》？
……
呃……想多了，收！
京东白条这个广告上传到腾讯视频的时候，有个题目叫“致所有憋尿前行的年轻人”。
憋尿前行这种阶段，在心理学上有一种说法，即把18-25岁这个年龄段的人称为“成年初显期”，字面翻译过来是“正在形成的成年期”（Emerging adulthood）。（来自@knowyourself）
“成年初显期”也被定义为“一生中最混乱的阶段”，因为这个年龄段的人大多处于一种“半自治”状态。这种半自治状态中，几乎可以看见关于年轻人的大多数故事。
另外，京东白条这波“不能忍”campaign，除了这次的视频，还在其微信的服务号上开辟了一个“不能忍”的聊天专栏。
除了送奖品，看样子白条更想走出一条和用户对话的路子。（这在京东并不容易
文末左下角的阅读原文里有一篇，你要有兴趣可以去看看这个专栏的尝试，有成功的，也有不成功的，但总比老抽奖强吧。
当今的媒介环境，做传播越来越难了，这种“以心换心”“不怕年轻人不高兴”的方式，说不定反而是有效的。