如果说2004年的淘宝开启了全民网购的时代，那么我们可以说，2014年的微信开启了全民开店（微商）的时代。在过去的四年时间里，所向披靡、稳坐移动社交第一把交椅的微信，让自商业成为一种可能，一种既可以是买家又可以是卖家的移动购物模式在2014年进入我们的视野并逐渐延展，成为我们朋友圈中司空见惯的现象。
微商现象如雨后春笋般蔓延
2014年12月26日，中国信息经济学会发布《微信社会经济影响力研究报告》，对微信在社会经济方面的价值进行了定性和定量分析。研究显示，微信在过去的一年中对信息消费的拉动达到952亿。这份报告显示出，微商对拉动消费有着巨大的影响力。
微商以微信即时通讯软件为载体，再加上属于零成本营销，口碑传播快，且朋友圈熟人之间的信任度高，微商在产品质量保证、客户服务方面，都大大提升了企业营销推广的效率，这都是微商如雨后春笋般出现并大范围延展的主要原因。最早期的 “朋友圈门户”模式的初建立，多是以图文简述的形式发起于朋友与朋友之间，而门户的品类也相对集中在日化、服装等日常消费品类，化妆品尤为居多，亚洲、欧美等未进入中国大陆的“进口”品牌也相继被一些年轻微商“挖”出来，为消费者提供了更丰富、更全面、更前卫的消费选择。 比如于2013年才开始由代购模式进入中国的泰国护肤品牌DC Export，在短短的一年时间内，销量已突破2,000,000份，理所当然的成为代理商们熟知且忠诚度很高的护肤品牌。
品牌商该如何应对微商市场的窘境？
与其它新生事物一样，微商发展如火如荼的同时，仍处于一种无规则、无秩序的“野蛮生长”状态。微信上的你来我往，缺乏完善的交易体系和信任机制，暴力刷屏、公信力弱、部分产品品质低劣更使品牌商无奈，于是一个长远现实的问题摆在大家的眼前——品牌商该如何面对如此混乱的微商市场？
首先，应保证产品及服务质量。微商不同于传统电商，它是一个依托于熟人的圈子式商业生态圈，依托好的产品、借助优秀的口碑，向朋友圈子进行分析推介，是微商成长的正常路径。基于熟人圈子信任推广的特点，对产品品质、售后服务、物料配送、团队培训等等提出了比传统电商更高的要求。
其次，应完善交易平台机制。对于朋友圈卖货而言，从购买、物流、评价、维权等都要像淘宝一样有一套完善的机制，这样用户才能放心购买，解决最起码的信任问题，同时可以通过受众有效抵制假货。
再次，应建立多元化的营销流量。品牌商应将所有的社交工具、分散的流量汇聚到一个入口，营销的方式不局限于朋友圈，实现多元化的营销流量导入。
一些微商行业中的知名企业已然意识到微商发展的窘境，他们一方面积极进驻微商市场，将其作为自己渠道拓展的新兴手段；另一方面，更加积极地参与微商生态环境的建设，以自己的经验和影响力，为树立微商行业健康发展的标杆提供参考。据内部消息透露，于2013年末，以代购方式进军微商市场的护肤品牌—DC Export，一年之内在中国微商市场成功销售几百万份，但是在觉察到微商圈的种种窘境后，DC Export在销量不断走高的情况下，毅然暂时隐退微商圈，完善微商政策，搭建完备微商辅助平台，参与微商生态环境的维护和建设。
总之，秉承着共生共荣的理念与微商渠道共发展，为微商提供专供产品、专供服务，充分保护微商渠道利益，促进微商渠道的健康发展是品牌商的职责所在。 2014年是微商蓬勃发展的一年，我们期待2015年将是微商规范的一
